Ще свърши ли телевизията в Бразилия? Ibope обяснява спада на аудиторията на каналите

Ще свърши ли телевизията в Бразилия? Отговорът е категоричен: не. И кой гарантира е Kantar Ibope, който представи на На екрана, изключително, числа, които доказват твърдението. Въпреки че бразилците никога не са виждали толкова много телевизия, данните за каналите са толкова ниски, както винаги, което изглежда като глупост, но има обяснение и фирмата отговорна за измерването се оправда.

След като Kantar Ibope разкри важни данни за броя на публиката, като ангажираността на сапунените опери, която е шест пъти по-висока от тази на журналистиката, освен че показва какво мотивира хората да се абонират за стрийминг, На екрана се свърза с компанията, за да зададе въпроси за историческия спад на аудиторията, пред който са изправени всички линейни канали (отворена и затворена телевизия) през последните години.

Ибопе припомня, че никога не е имало толкова много телевизия в Бразилия, както днес. Но как падна отворената телевизионна аудитория? Обяснението е очевидно, но е потвърдено от Кантар:

„За проучването Inside Video направихме национална проекция и споменахме, че 205 876 ​​165 души са гледали линейни телевизионни станции в Бразилия през 2021 г. За повече от две десетилетия единствената възможност за консумация на видео беше чрез Linear TV. Оттогава са достъпни и други услуги за потребителите, като Pay TV, Streaming – независимо дали във формат AVOD или SVOD – в допълнение към консумацията на видео през мобилен телефон. Според данни на Kantar IBOPE Media, делът на линейните канали през август 2021 г. е бил 73,7%. През април 2022 г. цифрата е 72,2%. Важно е също така да се спомене, че линейните телевизори също предлагат своето съдържание на стрийминг платформи и онлайн видеоклипове. Освен това видеото се конкурира с други форми на забавление в дома.”

Това означава, че участието на линейната телевизия в Бразилия все още е високо, въпреки че спадът може да се обясни. Според данните на Kantar седем от всеки десет бразилци, които гледат телевизия, са свързани към линейни канали, тоест към отворени или затворени станции.

Данните на Kantar Ibope остарели ли са?

THE На екрана наскоро направи репортаж, показващ криза между Kantar и Globo поради данните за аудиторията на Pantanal. Докладът сега поставя под въпрос компанията дали числата на измерванията не са остарели, в края на краищата на практика няма проучване на по-малките градове във вътрешността на Бразилия.

Ibope отговори, че наблюдава поведението на селските бразилци чрез тетрадка с въпроси, тоест анкета, чиито резултати са подобни на тези, наблюдавани от текущите данни. „Използвайки статистически модели, предварително съгласувани с нашите клиенти, Kantar IBOPE Media извършва и измерва тази представителна извадка от населението, която включва градове във вътрешността на страната. Нашата тетрадка за аудиторията – формат за проучване, използван за търсене на градове, където не е налично оборудване за измерване – се прилага ежегодно в около 80 града във вътрешността на Бразилия.а данните от това изследване се използват от филиали на телевизионни оператори и рекламни агенции извън наблюдаваните и споменати в проучването големи столични региони“, оправдават се от компанията.

Дори и така, на На екрана попита защо в страна с 213 милиона жители и над 5 хиляди общини има само 15 квадрата с измерване. Обяснението е дадено чрез статистически изчисления:

„Първо е необходимо да се разбере, че дефинирането на извадка е технически процес. Всяка година правим проучване с приблизително 25 хиляди домакинства, за да съберем информация и характеристики на населението. икономическа класа, възраст, собственост на телевизия, размер на семейството, разпределение в столичния регион, наред с други) и да създадем банка от отговарящи на условията домакинства, които да бъдат част от нашата извадка. След тази оценка, ние идентифицирахме вселената, която трябва да бъде изследвана и избрахме, чрез статистически процеси, представителната извадка на тази вселена . Ежедневно се извършва строг процес на оперативен контрол на качеството, за да се гарантира, че извадката отразява вселената и че данните, генерирани за нашите клиенти отразяват реалността на потреблението на тази аудитория. изследвания, като нашия бележник за публиката, в който лица, живеещи във вътрешността на Бразилия, информират своите потребителски навици в печатни форма.”

Данни в точки или милиони?

изображение-текст

Една от информацията, която най-много интересува зрителя и особено критика, е: колко хора всъщност гледат определени програми. Кантар обяснява защо настоява за точковата система, а не за милиони. „Разкриването на аудитория във формат точки, а не в брой жители е международна конвенция, следвана на няколко глобални пазара, включително Бразилия. През 2022 г. 1 точка аудитория на 15-те пазара, измервани редовно от компанията, представлява 258 821 домакинства и 713 821 индивида“ .

На въпрос дали компанията знае точно колко хора гледат програмите, отговорът е категоричен: „Да, както Kantar, така и нашите клиенти имат тази база за сравнение, използвайки рейтинговата точка за годината като стандарт“.

Въпреки това, тези, които мислят да следват резултата с милиони, може да не успеят, тъй като отговорът не е обнадеждаващ. „Отново, това не е просто решение на Kantar, а пазарна конвенция, широко използвана от медийната и комуникационната индустрия. Ние не изключваме да направим този тип разкриване“, казва Кантар за приемането на нов модел.

.

Add Comment